海馬是刺魚目海龍科暖海生數(shù)種小型魚類的統(tǒng)稱，魚綱，海龍目，屬于硬骨魚。頭部像馬，尾巴像猴，眼睛像變色龍，還有一條鼻子，身體像有棱有角的木雕，屬世界一級保護動物，國家二級保護動物，瀕臨滅絕。

其體包于骨環(huán)所形成的甲胄中，尾向前彎且能纏卷，頭呈馬頭狀而與身體形成一個角，吻呈長管狀，口小。背鰭一個，均為鰭條組成。眼可以各自獨立活動。體型各異，長約4～30公分（1.5～12吋）。游泳力差，一般生活於沿岸帶，在海藻或其他水生植物間， 以尾部攀纏其上。游泳保持直立狀態(tài)，靠各鰭推進和改變鰾中的含氣量而上升或下沉。以口快速吸入小生物為食。雄魚攜帶受精卵，雌魚將卵產(chǎn)于雄魚尾部的育兒囊中，直到孵化。幼魚孵出時，雄魚扭曲身體，將仔魚從育兒囊的唯一開口放出。海馬是稀奇的水族箱觀賞動物。其種類有產(chǎn)于大西洋的小海馬 (Hippocampus zosterae)，比別的種體小；歐洲的褐海馬(H.ramulosus或H. guttulatus)；太平洋產(chǎn)的大海馬(H. kuda)；澳大利亞的中型懷特海馬(H. whitei)。

海馬的雌雄鑒別很簡單，就是雄魚有腹囊（俗稱：育兒袋），而雌魚沒有腹囊。海馬并不是雌雄同體，海馬只是雄性孵化。每年的5月～8月是海馬的繁殖期，這期間海馬媽媽把卵產(chǎn)在海馬爸爸腹部的育兒袋中，卵經(jīng)過50～60天，幼魚就會從海馬爸爸的育兒袋中生出，所以說是海馬爸爸負(fù)責(zé)育兒，雖然爸爸不是真的生小孩，但是孵化還是需要爸爸來完成。爸爸的育兒袋只是起到了孵化器的作用，卵還是來源于媽媽。

海馬根據(jù)不同的品種、生長海域和捕撈季節(jié)重量各不相同。小型的海馬重量約在1.5克左右，數(shù)量居中，中型的海馬約在2-3克左右，數(shù)量較多，體格較大的海馬的重量在4～5克，數(shù)量偏低。還有每只重量10克以上的，基本上有價無市，因為產(chǎn)量特別稀少。

截至到2013年，市面上的海馬基本還是是野生的，人工飼養(yǎng)難度高，海馬對陽光，溫度，飼料的要求非常高。目前還未出現(xiàn)能大規(guī)模人工飼養(yǎng)成功的案例。國內(nèi)各產(chǎn)地相關(guān)單位正極力推動海馬養(yǎng)殖。

由于是野生資源，人工飼養(yǎng)難度高，再加上海馬屬于國家二級保護動物，市場對海馬的價值認(rèn)可逐漸升高。所以，海馬的市場價格逐步上揚。以具有銷售資格的相關(guān)藥店2013年價格為參照，每克價格根據(jù)品種、單只重量的不同價格在30-50元/克不等。

海馬是國家二級保護動物，根據(jù)《水生野生動物保護實施條例》，只有具有《中華人民共和國水生野生動物經(jīng)營利用許可證》的企業(yè)或個人才能合法收購與銷售。如須對海馬進行加工處理，須獲得國家藥準(zhǔn)字批文才能生產(chǎn)。

海馬是一種經(jīng)濟價值較高的名貴中藥，具有強身健體、補腎壯陽、舒筋活絡(luò)、消炎止痛、鎮(zhèn)靜安神、止咳平喘等藥用功能，特別是對于治療神經(jīng)系統(tǒng)的疾病更為有效，自古以來備受人們的青睞，男士們更是情有獨鐘。海馬除了主要用于制造各種合成藥品外，還可以直接服用健體治病。

市場前景分析：1.野生動物，品種稀缺。

           2.市場空間，逐年放大。

           3.野生海馬，逐年增值。

           4.滋補養(yǎng)生，國人青睞。

利馬優(yōu)勢：1.具有《中華人民共和國水生野生動物經(jīng)營利用許可證》，來源正規(guī)。   

2.已專注野生海馬十三年，國內(nèi)最專業(yè)。

3.所有野生海馬都是真材實料，品質(zhì)保證。

4.所有野生海馬產(chǎn)品均雌雄配對，符合海馬養(yǎng)生特點。

        

區(qū)縣經(jīng)銷商應(yīng)有保證金5w，首次備貨5w。   

市代理應(yīng)有保證金10w，首次備貨10w。

?。ㄖ陛犑校┐響?yīng)有保證金50w，首次備貨50w。

1、提供物料支持。

2、防偽跟蹤系統(tǒng)支持（每一盒產(chǎn)品都有唯一防偽碼，并標(biāo)記經(jīng)銷商信息）

3、培訓(xùn)支持：海馬基本知識、銷售話術(shù)經(jīng)營策略等。

4、營銷廣告：根據(jù)經(jīng)銷商的地域廣告資源特征提供特定的廣告宣傳支持。（網(wǎng)絡(luò)+傳媒）